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主题公园那么多,环球影城凭啥火?


  原标题:主题公园那么多,环球影城凭啥火?

  主题乐园已经很多了,北京环球影城还有市场吗?

  403家主题乐园,一半都不挣钱

  从2001年签署合作意向书,到2021年北京环球度假区即将正式开放,许多人等待了20年。环球影城是如何兴起的?

主题公园那么多,环球影城凭啥火?

  从名字中就可以看出来,环球影城的由来和电影有关。环球影城就诞生在知名电影制作发行地好莱坞,其制作电影已有100多年的历史。

  北京环球影城还有市场吗

  国内主题乐园主要有4类,一类是最传统的游乐场形态的主题公园,像欢乐谷、方特等等都是以游乐为主。传统主题公园的运营模式和方向很明确,现在基本上是往三四线城市走,由于缺少IP、以游乐为主,这类主题公园的成长曲线也很明显,基本上就是开园头三年,新鲜劲儿很足,游客很足,后面就开始一路是下降的曲线。

  第二类主题公园强调功能性的,像广州长隆,常州恐龙园等,主打亲子功能、研学功能,它的客户群体、所有的内容、项目的打造都围绕这个功能,把亲子、研学、陪伴、教育跟游玩儿结合在一起。

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  第三类是以文化体验或者是沉浸式体验为主题的一类主题公园,包括现在的宋城演艺,配合各种穿越、cosplay、探索、戏剧、角色扮演等在内的整体性的主题方式。

  最后一类像迪士尼、环球影城在内的舶来的IP文化为主的主题公园,本身乐园的收入是一部分,从电影票房、乐园门票、餐饮和衍生品,再到释放到制造业领域和工业领域的授权收入。

主题公园那么多,环球影城凭啥火?

  而迪士尼和环球影城,两大主题乐园的核心IP差异明显,迪士尼整体调性卡通梦幻、围绕卡通IP为核心,而环球影城围绕的仍是电影IP,相比迪士尼而言,环球影城的IP适合于各个年龄段的游客,年龄跨度从年轻人、中年人、家庭消费者甚至到更年长的人,结合中国特色强化打造的功夫熊猫盖世之地。融合了东西方文化休闲元素的现代旅游项目无疑让各界充满了期待。从这个角度来看二者的竞争并非针尖对麦芒。

  从人流量来看,2019年上海迪士尼接待游客人次超1000万,2020年有550万,成为当年全球自疫情以来恢复得最好的大型主题乐园。有预计显示,北京环球影城每年也将吸引1000万到2000万人次,在未来全部建成后将攀升至3000万人次,有机会获得200亿—300亿元的直接经济效益。

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  环球影城为何选址北京

  2020年,中国主题公园研究院院长林焕杰给出过一个数据,中国403家主题乐园,一半盈利,1/4持平,1/4亏损。一半都不挣钱,是主题公园们面临的现实困境。

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  而北京2000万常住人口以及每年吸引到的2.5亿游客,这为主题公园带来了更多的机会。

  纵观全国来看,北京环球影城度假区的落地,对于北方的乐园市场拉动效应也尤为显著。据沙利文研究院统计,即将和已经在华落地的世界知名主题公园品牌中,迪士尼、时代华纳梦工厂、乐高乐园、六旗乐园都择址南方,只有环球影城在北京。

主题公园那么多,环球影城凭啥火?

  环球影城主题乐园的到来,对于欢乐谷、融创乐园等国产主题公园来说,可是一个强劲的对手。能否把主题公园这桩生意做大、做好、做出具延展性的价值,将为许多国产主题公园带来思考。

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