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網絡劇發展方向:精品化大眾化特色化


原標題:精品化 大眾化 特色化(網絡文藝·趨勢觀察①)

網絡劇發展方向:精品化大眾化特色化

  圖分別為網絡劇《破冰行動》《延禧攻略》《長安十二時辰》《奮斗吧,少年!》劇照。制圖:蔡華偉

  核心閱讀

  如今“網絡追劇”已不再是年輕群體特權,中老年群體在互聯網用戶中佔比越來越高,網絡劇題材類型逐步向電視劇“大眾化”道路靠攏

  獨特的親近感、對話感、愉悅感是網絡劇與生俱來的魅力,也形成網絡劇內容形式新鮮炫酷、緊湊多變等“網感”特色,強有力地吸引觀眾

  優質的內容生產、充滿想象力的內容創意,從來都是確保內容行業持續健康發展的重要前提和保障。網絡劇不斷發展壯大,與影響力同步增長的是其更大的社會責任與文化擔當,創作者對作品品質品位的追求顯得尤為重要

  近年來,網絡劇逐漸發展壯大,體裁題材日趨豐富,價值導向愈加正向,網台合作形式越發多元,不斷突破網絡特定人群與圈層,產生更為廣泛的傳播影響力,實現由量的激增向質的跨越轉變,進入與傳統電視劇互為補充的發展新階段。

  聚力精品創作 日益突破圈層

  媒介生態變化推動網絡劇新發展。隨著當下網絡視頻蓬勃興盛,視頻的通信社交、新聞紀實、文藝娛樂等方面應用逐漸普及,滿足用戶多樣化的生活和文化需求,這也推動網絡劇在體裁、題材、表現方式等方面不斷拓展。與此同時,相關管理部門提升對網絡劇質量監督管理水平,有力推動網絡劇創作規范化、精品化發展。2019年始,管理部門進一步從節目源頭進行質量把關,對提升品質、優化環境發揮重要作用。

  網絡劇新生態中,大制作即所謂“超級劇集”的篇幅容量與電視劇已無太多差別,從過去對傳統電視劇“題材短板”的補充逐漸過渡到與電視劇互為補充、比肩而立。今年,愛奇藝、騰訊、優酷三大視頻網站出品的網絡劇在年總產量中佔比將達94%。以愛奇藝為例,視頻網站的內容投入已從2015年的37億元提高到2018年的211億元。大量資源為網絡劇精品化發展提供有力保障,縮小甚至消弭電視劇、網絡劇在資金投入等方面的差異。

  視頻網站與影視機構強強聯手是提升劇集品質的重要基礎。一批實力雄厚的影視公司紛紛布局網絡劇市場,知名影視導演和成熟演員加盟網絡劇拍攝日漸成為趨勢。同時,網台密切合作對網絡劇制作播出有積極作用,在這方面《破冰行動》提供成功范例:該劇由視頻網站與央視電視劇頻道聯合制作、監制出品,是網絡劇探索主旋律表達的有益嘗試。在劇目排播上,首輪播出的網絡版和央視版吸引不同圈層觀眾,獲得廣泛話題度﹔緊接著三家地方衛視二輪播出,大大拓展作品影響力。

  如今“網絡追劇”已不再是年輕群體特權,中老年群體在互聯網用戶中佔比越來越高,網絡劇題材類型逐步向電視劇“大眾化”道路靠攏,刑偵懸疑、都市情感、青春愛情、歷史傳奇等不斷打通網台區隔,適應更多人群審美需求。在對外傳播上,繼此前《你好,舊時光》《致我們單純的小美好》《延禧攻略》熱播海外,今年“走出去”的網絡劇題材內容更為豐富扎實,《破冰行動》《長安十二時辰》等劇集在韓國、美國、新加坡、泰國等都有很高熱度。

  在網絡劇新生態中,長篇網絡劇不斷晉級,相應地也會失去曾經的短平快等特色,此時出現的微網劇、豎頻劇、互動劇等新形態網絡劇開始填補這一空缺,讓網絡劇始終保持求新求變的優勢與活力。這些新體裁樣式與早期“段子劇”有相似之處,但又不是簡單回歸,而是由技術進步推動的體裁新變,以其短小、喜感、互動性等特色滿足多樣審美需求。

  體驗不斷優化 “網感”特色突出

  2019年網絡劇創作精彩迭出,刑偵、探險、歷史傳奇、仙俠奇幻、青春愛情等題材都有豐富收獲。在審美品格上突破此前的清新單薄,一些佳作開掘出恢弘厚重的美學品質,顯示出創作者追求精品化與創新性的藝術自覺。

  刑偵劇《破冰行動》率先點亮春季網絡視聽平台,該劇改編自真實案件,紀實感與震撼力十足、人物豐富立體,是一部精神內涵與審美風格較為厚重的現實主義力作。這類作品以快節奏、強視聽等手段滿足年輕觀眾對新鮮感、緊張感的審美期待。

  《長安十二時辰》體現出多方面創新特質。文本演繹時長(48集)大於故事時長(24小時),先在地決定故事的密集緊迫與戲劇張力。驚心動魄的情節、性格鮮明的人物、頗具藝術匠心的服飾妝容都是這部爆款劇的成功要素。