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打破复联垄断 《大侦探皮卡丘》国内票房破亿


  一只皮卡丘能撬动多少资本?

  “皮卡丘片源泄漏了?”“不,皮卡丘只是跳了两个小时的健美操。”官方的一波“假意资源泄漏,实则电影宣传”的骚操作,让电影《大侦探皮卡丘》(以下简称《皮卡丘》)获得了上万条转发,这背后是一门“卖萌经济学”。

  5月10日“真皮版”《皮卡丘》国内北美同步上映,被《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)制霸了半个月的国内电影市场终于迎来新的破口。那只红脸蛋、浑身毛茸茸的电气鼠对着公众动了动耳朵,成熟的社会人们纷纷捂住了心口:我要买票!

  专资办“全国电影票房”APP显示,《皮卡丘》国内首日开画票房达到7834.39万(包括午夜场票房),电影排片占比达到37.71%,综合票房占比为56.58%,《复联4》排片从昨日47.02%下滑至24.27%,单日票房2803万。

  而海外市场上,《皮卡丘》北美5月9日提前场票房达到580万美元,此前5月3日《皮卡丘》已经在日本上映,累积票房约1000万美元,截至写稿时间,随着各大电影市场逐步开放,《皮卡丘》全球票房累积达到2070万美元。5月10日《皮卡丘》在北美4202家影院开画,Box Office Mojo预测《皮卡丘》北美首周末票房将达到6000万美元,最高可能达到7000万美元。

  目前《皮卡丘》电影口碑已经实现解禁,国内豆瓣评分7.0分,猫眼评分8.7分,淘票票评分8.9分,作为一部以卖萌为主的日本IP改编电影,口碑并不差。海外口碑IMDb评分7.2分,Metacritic媒体评分52分,烂番茄新鲜度66%,整体口碑不如《复联4》,但是回顾此前各类好莱坞日式游/漫改作品,质量上已经达到及格线。

  电影中“皮神”皮卡丘抖着一身金色绒毛甩尾巴,“初代御三家”(小火龙、杰尼龟、妙蛙种子)无处不在,卡比兽、大舌头、胖丁、可达鸭、百变怪、卡蒂狗、长尾怪手、卡拉卡拉……所有的宝可梦/神奇宝贝/口袋妖怪都突破次元壁在现实世界里有了真实清晰的3D样貌。不管是因为任天堂Game Boy平台游戏、卡片游戏,还是东京电视台推出的长篇动画,多少社会人小时候的梦想之一是成为神奇宝贝训练家。而这一刻,梦想实现了。

  一只皮卡丘能撬动多少资本?做训练家的梦想就是要大!

  国内普通观众可能无法预想一只皮卡丘背后蕴藏着多大的商业市场。

  1996年电子游戏巨头任天堂发行了Game Boy平台游戏《精灵宝可梦红·绿》,由于游戏独特的世界系统,精灵收集、育成、对战、交换的游戏方式,让《精灵宝可梦》在游戏迷中引起热潮,产品最终销量达到1023万(仅红、绿二版本合计)。游戏一鸣惊人后,《精灵宝可梦》迅速推出了系列游戏、漫画、书籍、对战卡片及周边产品。据不完全统计,此后23年内该系列延续了7个世代、19款游戏(暂且不计计划中2019年下半年推出的第八世代和旁支游戏、其它各类游戏产品等)、六部长篇动画、21部电影剧场版,成为具备全球影响力的内容IP之一。

  庞大的产品体系让《精灵宝可梦》拥有了相当大的商业市场,至今为止该系列游戏销量已经达到3亿套,位列电子游戏史上总销量的第二位,仅次于同为任天堂推出的马里奥系列。而其版权授权、周边衍生、产品消费等营收,截至2019年3月已经达到900亿美元,领先第二名HelloKitty 100亿美元。

  而2016年Niantic负责开发和运营的手机游戏《精灵宝可梦Go》也创下了惊人的成绩。Sensor Tower商店数据显示,4月全球玩家在Niantic旗下《精灵宝可梦Go》花费超过6500万美元,2019年前4个月中,《精灵宝可梦Go》在全球App Store和Google Play总收入达到2.7亿美元。

  在国内,由于国内游戏审批环境与任天堂的市场策略,《精灵宝可梦》正版系列游戏并没有实现引进,游戏未能在游戏圈层大规模传播,《精灵宝可梦》玩家相对小众。但是80、90后一代人仍旧对第一世代各类神奇宝贝具有较高的认知度,而这情况的出现得益于《精灵宝可梦》的系列动画。

  1997年任天堂与东京电视台合作推出《精灵宝可梦》系列动画,从1997年至2002年,《精灵宝可梦》第一部无印篇播出,动画改编自《精灵宝可梦》第一世代游戏,游戏中151种神奇宝贝,在动画里大部分都有出现,包括小火龙、妙蛙种子、杰尼龟等,作为绝对主角的皮卡丘通过动画大众认知度迅速提高,而这只神奇宝贝也因此成为了《精灵宝可梦》系列中符号性的形象。动画中各类神奇宝贝形象可爱,内容温情且相对低龄化,少年旅行冒险、收获伙伴与神奇宝贝实现梦想的故事受到观众欢迎,动画开始出口海外。