您好,欢迎来到九九热点资讯-九九热点社区_社会热点导读_关注社会热点_评论社会热门事件(99HOTS.com)!

加入收藏 网站地图 帮助中心

IP争夺硝烟再起:跨界巨头以一省为IP;练靶之地


IP价值效应正被放大。

IP争夺硝烟再起:跨界巨头以一省为IP;练靶之地

梳理近期一段时间的文旅行业关键词,“IP”依然凸显。

日前媒体报道提到,欢乐谷集团总经理刘冠华表示,目前欢乐谷还未拥有一个成熟的IP,下一步将采取租赁、买断以及自主研发等方式密集引入新IP等。同时,北京欢乐谷第五期扩建项目即将开放,另要投入7亿元扩建第六期、第七期项目。

与此类同,巴黎、东京、香港及上海四家迪士尼度假区,过往业绩优劣不一,但都已扩建或计划扩建,投入不菲。不管是居安思危,还是“危机压境“时主动抗争,主题公园竞争白热化已是事实。

这种境况对应到一个省域目的地,或一个商业综合体,都有一定的市场反应。比如5月下旬,腾讯在云南省发布云南新文旅IP战略合作计划,其游戏、文学、影视、音乐和电竞等IP悉数计划落地云南。

文旅市场扩充机遇背后的挑战是,游客或用户的“口味”越加多样、细分,越加“喜新厌旧”,追求新、体验和品质,这使得小到一个项目,大到一个文旅目的地,在产品内容的差异化供给、品牌辨识度提升,都被提出了更高要求。寻求更多优质IP,丰盈自身的产品内容,成为不二之选。

巨头玩家入场更深,以一省目的地为“练靶之地”,折射出IP的价值效应正在被放大。但它们被市场的检视也将愈加严格。

巨头与知名文旅目的地的IP合力

我们先从腾讯的近期动作来说。在“一部手机游云南”后,腾讯希望与云南的合作进入更深层次。近期,腾讯在云南省发布云南新文旅IP战略合作计划,于此为云南打造更加丰富的文化旅游体验。

据腾讯副总裁程武透露,腾讯已搭建起一个以IP为核心,涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐和电竞等业务在内的数字文化生态。如何将这些IP构建能力开放,运用到更多不同场景中,需要更多的思考。

云南提供了场景应用的“练靶之地”。

IP争夺硝烟再起:跨界巨头以一省为IP;练靶之地

按程武所说,上述合作计划未来将基于“一部手机游云南”,用IP化思维,汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视和音乐等众多内容业务,并调用QQ、小程序等数字化工具,从IP形象打造、网红目的地孵化、丽江数字小镇建设、大滇西旅游环线推广,以及文旅品牌共建五大计划入手,推动云南旅游发展。

其中丽江数字小镇建设,包括将腾讯《一起来捉妖》这款AR探索游戏与目的地结合,启动“云南万物有灵计划”,将与丽江古城深度结合,从丽江特色精灵IP开发,到线下活动落地,目标是将丽江打造成为数字时代的“神仙地方”,吸引世界各地的“御灵师”来丽江打卡“捉妖”。

同时,据透露,今年下半年,《全民K歌》将启动“唱游丽江”项目,腾讯将邀请知名音乐制作人前往丽江采风,并通过线上音乐专辑和纪录片,线下音乐会直播等数字化方式,挖掘、传唱丽江丰富的民族文化。

从逻辑上看,这种外来IP的导入,有助挖掘丽江本地的文化IP,形成IP内容的互补更新。

此外,腾讯体育的企鹅跑等IP衍生活动落地也有可能落地丽江。

另围绕大滇西环线,阅文集团将在丽江、香格里拉等地,打造一系列云南独有的文字创意夜市;腾讯游戏在大理打造的英雄联盟校园电竞文创村,计划今年6月中下旬开幕等。

不难看出,上述IP的落地与衍生内容打造,结合了丽江等地的文艺青年或青年群体旅游打卡地的属性,通过他们已熟悉的娱乐、运动等产品内容,丰富、创新已有的产品内容,将他们吸引到或更长时间停留在丽江等地。

程武提到一个观点,即实现全域旅游的关键是文旅IP化,通过从景点到IP的转换,连接起更广泛的用户情感,让游客愿意一来再来,最终推动整个产业的跨越式发展。

IP争夺硝烟再起:跨界巨头以一省为IP;练靶之地

全域旅游的一个层面逻辑是基于更多文旅资源的挖掘、整合、贯通,形成更多的产品内容供给,提升目的地的辨识度和品牌度。

反推到云南省,其全域旅游的发展理念是“云南只有一个景区,这个景区叫云南”,意味着“云南”这一文旅目的地大IP的品牌强化,需要更多突出细分IP的贯通链接。不管是外来IP的直接引入落地,还是基于这些IP带来的资源激活能力,所期待结果大抵都是IP矩阵的扩容,以及单个既有IP的强化和提升。