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娱乐热点:Billboard中国联合微博发布中国社交音


1月7日下午,Billboard在北京举行发布会,宣布联合微博、尼尔森网联共同见证“音乐产业社交大数据时代”的来临,Billboard中国董事长徐涛、新浪娱乐事业部总经理陈弋弋、尼尔森网联董事长兼总经理张余出席发布会,并揭晓了“Billboard中国社交音乐排行榜”的诞生。
 
  榜单合作的三家平台在各自领域均具有极高的权威度:据最新一期财报披露,微博日活跃用户数增至1.95亿,其在音乐行业也拥有巨大影响力,拥有成熟的音乐榜单和新歌宣发模式,是独一无二的音乐人社交资产累积平台,以及最佳的新歌内容推广平台;Billboard则是享誉全球的拥有124年历史的音乐品牌,其“公告牌音乐榜”是公认的全球流行音乐最重要的风向标;尼尔森网联是世界知名市场调研机构尼尔森旗下的专业数据服务公司,专注数字化环境下的媒介研究和受众研究。
 
  经过两年的努力,Billboard中国与行业核心的资源方、技术方与渠道方达成了基本共识,2019年,通过联合中国最领先的大数据机构之一尼尔森网联,以及全球最大的中文社交平台——微博,与音乐传播、消费的各大渠道和场景进行深度合作,本着客观、中立、开放的原则,建立了首个跨维度与场景的中国音乐大数据合作网络,正式发布“Billboard中国社交音乐榜”。
 
  根据中国传媒大学音乐与录音学院发布的《2018中国音乐产业发展报告》,数字音乐的整体用户在2017年达到了5.23亿人,付费用户约4%,音乐的流媒体播放总量超过了6000亿次,而到了2018年12月腾讯音乐集团上市时,其所有音乐平台用户总量已经超过8亿,可预期的音乐整体传播量将是惊人的。这正是全世界将中国作为音乐市场的下一个金矿的原因。
 
  随着中国音乐版权政策的向好,移动消费的升级,中国的音乐产业自2015年以来已经连续三年获得了整体增长,尤其在音乐演出、数字音乐与音乐综艺等领域,更是每年高达两位数百分比的增长。相对而言,音乐作为行业的发展状况却呈现出冰火两重天的景象。一方面数字音乐流媒体的高幅度增长,音乐版税收益整体提升,音乐综艺持续火爆,另一方面大量音乐人仍在挣扎生存,作品宣推缺少渠道等等。一方面是行业的发展空间,一方面正是行业痛点。Billboard自2016年正式进入中国市场以来,面临的最大的痛点和挑战来自音乐大数据的普遍缺失与获取困难,也映射了以上困境的内在原因。数据困境的状况无疑会带给行业大量的资源浪费与无效投入,没有大数据支持的行业,就像没有导航的飞船,难免迷失彷徨。比较来看,在音乐大数据支持下,客观中立的音乐排行榜在过去的一个世纪里,对欧美、日韩等区域的音乐市场的发展起到了关键和基础的作用,也营造了良好的音乐投资与消费环境,可以说,音乐作品和音乐人的价值体系的建立与音乐排行榜的良性发展有着天然而紧密的联系。
 
  中国社交音乐榜的数据合作方——微博,也是当下音乐行业的重要的赋能平台,拥有上亿规模的音乐兴趣用户,以及包括音乐艺人、音乐红人、音乐MCN机构、音乐自媒体等各类型音乐头部用户的聚集。2018年有超过万首新歌的MV或音频选择在微博首发,也有着从主流歌手到独立音乐人等各圈层艺人的宣发成功案例。微博音乐2019年在运营方向上将更加倾向对原创音乐人的扶持,包括作品和微博账号的全方位对接,结合富有个性化的扶持方案,这对于社交平台榜单也将有着积极的双向回馈。
 
  此次发布的中国社交音乐榜通过与新浪微博的紧密合作,打通音乐大数据接口,同时采纳主要音视频流媒体平台中的转发、评论、点赞、收藏这些与社交关系有关的数据维度,由尼尔森网联支持核心算法,旨在尽可能全面评估音乐作品的社交传播热度。中国社交音乐榜将在Billboard中国官网、微博平台每日汇总当日前300名的数据表现,每周在Billboard全球官网、中国官网以及微博平台正式发布前100首歌曲的排行。同时结合Billboard中国的音乐推广渠道认证体系,培养和采信越来越多的音乐社交帐号,持续追踪和积累音乐作品的社交数据。
 
 
  这样的数据对接合作此前在微博也有案例可循:2018年的热门音乐综艺《中国音乐公告牌》,以及中央广播电视总台Hit FM在今年推出的《中国电子音乐巅峰榜》,微博都作为重要的数据合作平台和重要的宣发平台,将微博用户对音乐作品的行为数据接入上述项目,作为重要的排名指标;同时节目的相关物料也选择在微博首发,结合音乐KOL对视频等内容的分发,这些联动合作也形成了平台方、节目制作方、艺人、粉丝、自媒体等多方共赢的良性态势。
 
  与此同时,Billboard中国还将联合包括社交、短视频、流媒体、电台、现场演出、综艺、移动智能终端、车载娱乐、人工智能等战略合作伙伴,打造音乐渠道和场景的合作体系,为更多优秀的音乐推广渠道发展和壮大提供内容、品牌、商业与大数据等全方位支持。
 
  各类平台涌现出的音乐榜单、音乐人扶持计划层出不穷,但Billboard、微博、尼尔森平台的强强联合,无疑是从社交属性和数据维度上,最具有说服力的一次尝试。开放包容与行业权威并举的合作模式,相信也会成为音乐行业共同促进的典范。